So sieht ein Redaktionsablauf mit Automation aus

Viele Teams sprechen über Marketing-Automation, ohne denselben Ablauf vor Augen zu haben. Auf dieser Seite skizzieren wir den Redaktionsablauf, den wir in Beratung und Workshops sichtbar machen: vom Pitch bis zur Nachbereitung, mit klaren Haltepunkten.

1. Themenpitch und Kalendereintrag

   Die Redaktion setzt Thema, Zielgruppe und Erscheinungsfenster. Parallel prüft Marketing, ob eine Automation-Sequenz geplant ist — oder ob der Text bewusst manuell bleibt.

2. Recherche und Kerntext

   Inhalt entsteht redaktionell. Passagen, die später personalisiert werden dürfen, werden markiert — nicht stillschweigend freigegeben.

3. Freigabehalt

   Ein benannter Halt im Themenkalender: inhaltliche Freigabe vor dem Versand. Erst danach dürfen Trigger und Segmente greifen.

4. Übergabe an Marketing

   Kerntext, Tonalitätsgrenzen und Ansprechperson wandern mit. Marketing richtet Betreff, Segment und Testversand ein — ohne den Kern unbemerkt umzuschreiben.

5. Live-Gang und Rückkopplung

   Nach dem Start meldet Marketing der Redaktion, was Automation verändert hat. Relevante Marketing-Branchennews fließen in die nächste Planungssitzung ein — gefiltert, nicht als Dauerfeuer.

## Wo wir einsteigen Fehlt der Freigabehalt, starten wir oft mit einem Ablauf-Audit. Soll das Team den Ablauf gemeinsam üben, eignet sich der Workshop. Für laufende Begleitung wählen Teams die Redaktionsberatung.

Ablauf gemeinsam durchgehen